Verruiming gebruik van claims ‘beter opneembaar’ en ‘grotere biobeschikbaarheid’

Momenteel geldt dat de claims ‘beter opneembaar’ en ‘grotere biobeschikbaarheid’ als technische claims zijn toegestaan. Daarmee vallen ze buiten de scope van de claimsverordening. De NVWA is van mening dat deze claims iets zeggen over de werking van een product. Daarom is destijds aan de technische claim de voorwaarde verbonden, dat gebruik hiervan alleen mogelijk is voor ingrediënten met goedgekeurde gezondheidsclaims. Op dit moment is hier discussie over. Wij leggen uit waarom.
 
De discussie
De discussie gaat over de interpretatie van de voorwaarde van gebruik van de claims ‘beter opneembaar’ en ‘grotere biobeschikbaarheid’. De voorwaarde voor gebruik hiervan willen wij in lijn brengen met andere afspraken die zijn gemaakt. Zo mogen andere claims die een werking suggereren, zoals ‘krachtig’ en ‘forte’, behalve voor ingrediënten met geautoriseerde claims ook voor ‘on hold’ claims worden gebezigd. De claim zegt meer iets over de hoeveelheid beschikbaar ingrediënt dan direct over de sterkte van het effect. Daarom vinden de codepartijen dat een vergelijking te maken is met de mogelijkheden die we geven voor de term ‘hooggedoseerd’ en kunnen de termen ook in relatie tot een (on hold) gezondheidsclaim worden gebruikt. Zie sunshinevoorbeeld 10 in het richtsnoerdocument (link).
 
Destijds is aan het gebruik van de technische claim de voorwaarde verbonden dat deze claims alleen mogelijk zijn voor ingrediënten met goedgekeurde gezondheidsclaims. Dat wringt echter met het idee van technische claims, die juist buiten de scope van de claimsverordening vallen.
 
Voorstel
Voor een bestendigere lijn wordt daarom voorgesteld om:

1. Te schrappen uit de lijst met technische claims:

Alleen i.c.m. een goedgekeurde gezondheidsclaim
beter opneembaar  grotere biobeschikbaarheid	Vergelijkende claims zijn alleen mogelijk voor ingrediënten met goedgekeurde gezondheidsclaims.

 

2. Toe te voegen aan de sunshinevoorbeelden in analogie met sunshinevoorbeeld 10:

De termen  ‘beter opneembaar’ en ‘grotere biobeschikbaarheid’ zeggen iets over de kwaliteit van een ingrediënt en de hoeveelheid die beschikbaar komt. Ze zijn relevant indien er gezondheidseffect aan het ingrediënt kan worden toegewezen. Daarom zijn ze toegestaan voor ingrediënten, die een goedgekeurde of on-hold claim kunnen voeren. 
 
Praktische gevolgen
Door deze wijzigingen kunnen de termen ‘beter opneembaar’ en ‘grotere biobeschikbaarheid’ naast het huidige gebruik bij ingrediënten (die een geautoriseerde gezondheidsclaim hebben), ook worden gebruikt bij ingrediënten die een on-hold claim hebben.
 

Kruidvat is er als eerste drogisterij met een online webshop in geslaagd een toelatingsnummer voor haar website te krijgen van de Keuringsraad. En dat mag gevierd worden, want beide partijen hebben daar de afgelopen twee jaar veel werk voor verricht met een veelbelovend resultaat als gevolg. 

Lees verder

Eén van de taken van de Keuringsraad is het mogelijk maken van een level playing field. Partijen die zelf actief meedoen aan de zelfregulering en hun uitingen voorleggen aan de Keuringsraad, hebben de mogelijkheid een monitoringsverzoek in te dienen. Dat wil zeggen dat zij ons (anoniem) attent kunnen maken op uitingen van concullega’s die niet aan de normen van de zelfregulering voldoen. En of dat wat oplevert? Jazeker! Het overgrote merendeel van de aangeschreven partijen past haar uitingen aan. Wanneer wij er onverhoopt niet met hen uitkomen, kunnen we de melding doorzetten naar de Reclame Code Commissie of een handhavende instantie.  

Lees verder

Een beautyclaim is een positieve bewering over het uiterlijk, waarmee een uiterlijk wordt aangegeven. Er bestaat een dunne scheidslijn tussen beauty- en gezondheidsclaims in relatie tot voedingssupplementen. Tijd voor duidelijkheid!

Lees verder